Le chef de produit est celui qui coordonne le travail entre les stylistes, les modélistes et les graphistes.

Il collecte des informations sur les tendances mode et le marché, puis donne les orientations à prendre pour les nouveaux modèles à créer. Il est garant de l'identité de la marque.

Il sélectionne ensuite les modèles proposés par les stylistes, puis contrôle le processus de réalisation de la collection. L'objectif de tout cela étant de développer des vêtements faciles à porter au quotidien.

Le styliste est celui qui conçoit les nouveaux modèles de chaque collection. Il suit les orientations données par le chef de produit.

Il est à la source des nouveaux courants de la mode et des nouvelles tendances. Il dessine ensuite des modèles en fonction des contraintes techniques de fabrication. La silhouette est imaginée, en structurant et associant formes, matières et couleurs.